ChatGPT 상품 결과에 나타나려면 리테일러에게 세 가지가 필요해요. ChatGPT의 쇼핑 인프라에 인덱싱된 상품 피드(Shopify 연동 또는 직접 제출을 통해), 완전한 속성(가격, 가용성, 이미지, 설명)을 갖춘 구조화된 상품 데이터, 그리고 ChatGPT의 브라우징 기능이 정확한 상품 정보를 추출할 수 있는 웹사이트예요. 2026년 3월 기준, ChatGPT는 9억 명이 넘는 주간 활성 사용자가 상품 질의를 던지고 있지만, OpenAI는 3월 초에 네이티브 체크아웃을 제거하고 어필리에이트 링크 기반 발견 모델로 전환했어요.
체크아웃 모델이 바뀌었는데도 기회는 오히려 커졌어요. Forrester는 네이티브 체크아웃이 실제로 운영된 Shopify 판매자가 약 30곳에 불과했다고 확인했어요. 현재 시스템은 ChatGPT가 판매자 웹사이트를 브라우징하면서 리테일러 자체 체크아웃으로 연결되는 어필리에이트 링크가 붙은 상품 카드를 반환하는 방식으로 작동해요. 이제 여러분의 상품을 이 흐름 안에 집어넣는 것이 핵심 과제예요.